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数据升温、渠道分化，起泡酒增长红利流向了哪里？

虎嗅 · 2026年8月2日 06:13 UTC

进入2026年，起泡酒市场正迈入分化与重构的深水区。 2026年上半年，我国起泡酒进口量、进口额分别同比增长16.3%和20.9%。与持续升温的数据相比，渠道端的体感却明显分化：有酒商依靠百元价位的普罗塞克、莫斯卡托实现20%至30%的增长，也有酒商的订单从过去一次几十箱缩减为如今的零散拼单，甚至出现销量下滑。 酒业家调研了解到，起泡酒如今仍在增长，但增量正向百元以内产品、甜型及低度产品，以及线上平台、仓储会员店、餐饮和夜场等渠道与场景集中。传统酒商熟悉的产品结构和分销路径，正在失去对这轮增长的主导权。 进口量额双增，但部分酒商未感暖意 海关总署数据显示，2026年1-6月，起泡酒进口量为439.8万升，同比增长16.3%，进口额为0.39亿美元，同比增长20.9%。…