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2026消费市场“换牌”——情绪价值与质价比新规则到来

虎嗅 · 2026年9月11日 02:50 UTC

2.7%。 这是2026年上半年社会消费商品和服务零售总额的增速，国家统计局首次把这个新指标单独拎出来公布。拆开看，服务零售额涨了5.3%，商品零售额只涨了1.1%。五倍的差距。 以前买包买鞋叫消费，现在吃顿好的、做个脸、旅个游，同样叫消费，而且花得更多，显而易见，消费市场已进入商品和服务并重的发展阶段。 从结构看，上半年最终消费支出拉动GDP增长2.1个百分点，消费仍然是经济增长的第一拉动力。但第一拉动力内部分化得厉害。汽车、家电、家具这些大件在跌，粮油食品、化妆品、餐饮却在涨。 细观，会发现当下的消费市场正在经历一场无声的换底牌——旧逻辑已失效，新规则在建立。 颜值消费的底牌换了 从数据看，线下消费五年来首次反超线上，体验价值被重新定价。据统计，一季度，中国化妆品全渠道零售额3042.…