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酒店集团为什么都在用“系列”套娃？
前段时间，北京北辰万豪侯爵酒店正式启幕。这是大中华区第二家万豪侯爵品牌酒店，也是万豪侯爵第一次进入北京。 问题来了，“侯爵”是什么？事实上，侯爵并非一个独立品牌，用“系列”来形容它，或许更为合适，品牌在已有的品牌层级上再切一刀，用更细的命名覆盖更具体的场景。而类似的做法，正在越来越多酒店集团身上出现。 “侯爵”，是什么？ “侯爵”（Marquis）这个称谓最早起自纽约万豪侯爵酒店，一说是由于酒店位于百老汇侯爵剧院之上，故此得名。 后来它逐渐演变为一种标识，被冠以“侯爵”之名的万豪或JW万豪酒店，具有旗舰店的性质，在集团中有着特殊的意义。只有某些特定的万豪或JW万豪可以加上这个后缀。 放眼全球，万豪侯爵的核心特征很明确：大房量、强会展配套、城市核心或会展中心选址。…
