商业 · zh
荷兰弟救得了森马吗？
7月24日，《蜘蛛侠4：崭新之日》中国首映礼现场，有粉丝告诉荷兰弟（汤姆·赫兰德）：“大家都知道你昨天买了一条森马短裤！” 不远万里来到中国，这位好莱坞的Z世代商业顶流还没带火《蜘蛛侠》，却先带火了一家中国服装品牌。 7月23日，荷兰弟和赞达亚（Zendaya）来上海为电影宣传。当天上海发布高温橙色预警，热得穿不住长裤的荷兰弟拐进一家森马，买了条牛仔中裤，当场换上，换下来的长裤塞进森马那只绿色购物袋，一路提着逛完了后半程。 没有代言、没有合作、没有精心策划的营销，一次再普通不过的购物，却让森马获得了近年来最具讨论度的一次品牌曝光。 一切看上去很偶然，但如果把时间线往前推一推，就会发现这件事又没有那么偶然。 如果把这次购物理解成一次随机事件，很容易忽略另一个事实：荷兰弟走进的，并不是一家普通森马。…
