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特步三季度销售下滑，为何“马拉松统治力”没能撑住业绩？

虎嗅 · 2026年10月23日 05:06 UTC

今日（10月23日），特步国际（01368.HK）发布公告，2026年第三季度，特步主品牌中国内地零售销售同比中单位数下滑。对比去年同期，特步主品牌零售销售为低单位数同比增长。 特步主品牌库存周期有所拉长，由去年同期的4-4.5个月增至4.5-5个月。 但在赛道上，特步的统治力几乎看不到松动的迹象。 10月18日，2026年北京马拉松（下文简称“北马”）在天安门广场鸣枪。特步不仅以34.2%的全局穿着率连续第四年拿下第一，破三跑者穿着率更是达到37.7%，同样位居榜首。 具象来看这一数据，平均每3位破三跑者中，就有1人穿着特步，领先第二名超过20个百分点。 根据剁椒Spicy了解，特步的体育营销战略是，最大可能签下马拉松圈的知名跑者。…