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杰夫·贝索斯最强叙事利器：近在眼前，却鲜有人察觉
杰夫·贝索斯的叙事经过精心的设计，他将语言和符号结合起来，让公司的价值观变得鲜活。亚马逊从西雅图一间狭小的车库里起步，三十年后，贝索斯仍在运用那些经过验证、曾推动公司一路增长的沟通策略。本文来自微信公众号： 福 布斯 ，作者：Carmine Gallo，翻译：Elaine，头图来自：视觉中国 亚马逊不久前成为全球营收最高的公司。 为纪念这一里程碑，创始人杰夫·贝索斯拍摄了一张宣传照。他本可以置身亚马逊某一处巨大的配送中心，或者从公司上百万台机器人中挑选出一些随自己出镜。 但最终的画面，却是贝索斯靠在一张桌子旁。这并非一张普通的桌子，而是由一扇简单的木门改造而成。 如今声名远扬的亚马逊“门板桌”，是一个巧妙且有意突出的叙事工具，在亚马逊的品牌故事中扮演了重要角色。它也代表了一种常被领导者忽视的叙事技巧。…
