商业 · zh
李诞代言汉堡王“丑”翻车，笑点为什么没能变成食欲？
汉堡王这次代言，翻得比预想中彻底。 为了给丑椒大皇堡回归造势，汉堡王请来李诞与米其林星厨黎子安，二人均出自综艺《一饭封神》，黎子安掌勺、李诞做美食嘴替，品牌顺势玩谐音梗打出“一椒封神”，试图用综艺感加专业主厨背书来打造差异化的趣味营销。 但传播落地后，评论区很快被“虾系男友”“去头可食”占领，讨论焦点从产品彻底滑向了李诞的脸，网友辣评：品牌有钱没地方花可以补贴给消费者。 为什么消费者的注意力被“丑”带走了？因为展示吃法和让人想吃，中间隔着一整套认知转化机制。 快餐联名的第一判断标准永远是食欲，不是段子。 脱口秀演员进餐饮不能只贡献梗 汉堡王的营销思路并非没有章法。…
