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奥乐齐90%，盒马40%：商超自有品牌做到多少才合适？
2026年8月，中国连锁经营协会与波士顿咨询公司发布《2026中国自有品牌发展报告》：中国商超自有品牌销售额渗透率约为8%，已有40%的消费者愿意购买。报告预计，未来五年，自有品牌渗透率有望升至20%—30%。从牛奶、果汁到烘焙、日用品，越来越多商品开始被放到零售商自己的品牌之下。 商超持续增加自有品牌，背后有一笔直接的经济账。零售商参与产品定义并直接连接制造端，可以压缩部分品牌营销和经销分销环节，让消费者获得更低价格，也让商超分享到更多商品利润。 但头部零售商最终形成的商品结构并不相同。《经济观察报》今年8月报道，奥乐齐在中国的自有品牌占比已经超过90%；盒马鲜生约为35%—40%。盒马还经历过一次明显调整：商品数量曾一度压缩至约1800个SKU，此后又重新扩充到约6000个。…
