商业 · zh
啤酒巨头，疯狂跨界
啤酒巨头，都在跨界。布局饮料只能算基本操作，甚至还做了很多中国人没听过的纳豆。 这是啤酒存量时代背景下，啤酒巨头们不得不做出的选择。这一点，已经比白酒、红酒和黄酒要好得多了。 但是，饮料市场的内卷更加严重，哪里还有什么蓝海市场呢？这场全行业的集体跨界，更像是一群人在无奈之下的迷宫摸索。 都在疯狂跨界 2025年夏天，嘉士伯的重庆啤酒，联合旗下乌苏啤酒，推出了一个汽水品牌“天山鲜果庄园”。 玻璃瓶装，橙子、苹果、白桃三种口味，重点布局餐饮渠道，不得不让人惊呼，难道这是想复制大窑的成功吗？ 来自内蒙的大窑，拿着一瓶再普通不过的果汁汽水，通过深耕餐饮渠道，在两乐和元气森林混战的汽水市场，撕开一道裂缝。 火锅烧烤配大窑。场景化的竞争优势，让大窑成为近几年饮料市场冉冉升起的新星。…
