商业 · zh
品牌和商场，正在把“巨物”变成一门生意
开放一年多后，上海兴业太古汇的LV“路易号”依然像吴江路上的一座“东方明珠”。熟悉它的人路过时仍会抬头看一眼，第一次见到它的人则很难不拿出手机。 相似景象在全国各地发生。成都IFS外墙上的熊猫、杭州滨江天街的BKT巨人、广州太古汇Gentle Monster的巨大面部装置......形态各异的巨物们占据着商场中庭、城市广场和品牌门店，捕获每一位路过者的目光。 巨物营销并非新鲜事，但当这些案例放在一起时，一个变化却逐渐浮出水面：越来越多品牌投入预算打造巨物，不再只是为了制造一张能传播的照片；越来越多商场主动引入或建造巨型装置，不再仅仅服务于一次节庆活动。巨物，开始参与品牌叙事、产品销售和商业空间运营，逐渐从一次性的视觉事件，变成商业系统中的长期节点。…
