商业 · zh
代言翻车，我不背锅
某品牌找代言人，摆在面前三个选项：商业价值高的当红顶流，国民度高的中年演员，性价比高的小艺人/小网红。 这问题放到社交媒体，吃瓜网友或许不会太纠结：优先选自己喜欢的明星；没有就选一个没黑历史、路人缘好的；当然现在还有更多人让品牌别瞎折腾，把钱省下回报用户。 可若是打工人面对这项目，就要逐字逐句分析了—— 首先，“某品牌”具体是什么品牌。体量多大，创立多久，核心用户年龄层是多少？ 其次，这次“找代言人”的等级划分有多高。是全球总代、品牌挚友，还是推荐官、体验官之类的商务。合作时间大致多长，对代言人的配合度要求高不高，要配合做上新、快闪、节日见面会吗。 再其次，最终拍板人是老板、集团高管、部门领导还是其他？具体到执行环节，业务、市场、营销、公关等部门有没有特殊要求，如果有，这里面谁有实权？ 这还只是一些关键环节。…
