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为什么越贵的品牌越高冷，越便宜的品牌越热闹？
导语： 开始今天的话题之前，先摆一个反常识的事实： 打开任何一个品牌案例库，你都会看到一堆人教你怎么做“用户画像”、怎么做“情绪价值”。 但很少有人把这件事说透：情绪价值这个东西，从来不是品牌想给什么就给什么，而是消费者在某个价位上，只能接受什么。 2025年，全球个人奢侈品市场约3580亿欧元，几乎零增长。但爱马仕营收首次突破160亿欧元，经营利润率41%。它常年把产量增幅压在每年6%到7%，热门包等几个月是常态。 另一边，蜜雪冰城全年营收335.6亿元，归母净利润58.87亿元，全球门店约6万家。主题曲在B站播放量超千万，抖音话题播放量11.7亿，雪王动画出了5种语言版本，覆盖非洲多国。 一个让你等，一个追着你唱。 看起来是两种活法，实际是两套完全不同的心理契约。 01.…
