商业 · zh
一双鞋四个价，耐克向“内卷”的经销商开刀了
耐克这一调整是在多重压力下对历史路径的修正，也是其在中国市场30余年渠道策略的最大转向。 2024年底，刚上任60多天的耐克总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）首次出席业绩会时，除了批评耐克“失去对运动的痴迷”，还将关注点放在了日益恶化的经销伙伴关系上。 彼时，在贺雁峰叙事中，耐克的责任应该是创造需求、市场扩容，而非与经销商争利。 可不到2年时间，围绕线上经销权，耐克与大中华区的经销商们还是走到了岔路口。 7月22日，耐克在华两大经销商滔搏（06110.HK）、宝胜（03813.HK）发布公告称，其在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。 以滔搏为例，截至2026年2月底，耐克产品线上销售收入约占总收入22%。…
